Echinacea purpurea er en urteaktig flerårig plante som tilhører Asteraceae-familien. Den har en pælerot og en hårete stilk som kan bli opptil 1,5 m høy. Bladene er mørkegrønne, lansettformede og har en grov tekstur. Blomstene er rosa-lilla, tusenfrydlignende, og har et fremtredende kjegleformet senter.