L'Echinacea purpurea è una pianta erbacea perenne appartenente alla famiglia delle Asteraceae. Ha un fittone e un gambo peloso che può crescere fino a 1,5 m (5 piedi) di altezza. Le foglie sono verde scuro, lanceolate e hanno una consistenza ruvida. I fiori sono rosa-viola, simili a margherite, e hanno un centro prominente a forma di cono.