Echinacea purpurea es una planta herbácea perenne que pertenece a la familia Asteraceae. Tiene una raíz principal y un tallo peludo que puede crecer hasta 1,5 m (5 pies) de altura. Las hojas son de color verde oscuro, lanceoladas y tienen una textura rugosa. Las flores son de color rosa-púrpura, como margaritas, y tienen un centro prominente en forma de cono.