Echinacea purpurea is een kruidachtige vaste plant die behoort tot de Asteraceae-familie. Het heeft een penwortel en een harige stengel die tot 1,5 m hoog kan worden. De bladeren zijn donkergroen, lancetvormig en ruw van structuur. De bloemen zijn roze-paars, madeliefachtig en hebben een prominent kegelvormig midden.