Echinacea purpurea é uma planta herbácea perene pertencente à família Asteraceae. Tem uma raiz e um caule peludo que pode crescer até 1,5 m (5 pés) de altura. As folhas são verde-escuras, lanceoladas e têm uma textura áspera. As flores são rosa-púrpura, margaridas, e têm um centro proeminente em forma de cone.