Echinacea purpurea ist eine krautige mehrjährige Pflanze, die zur Familie der Asteraceae gehört. Es hat eine Pfahlwurzel und einen behaarten Stiel, der bis zu 1,5 m (5 ft) hoch werden kann. Die Blätter sind dunkelgrün, lanzettlich und haben eine raue Textur. Die Blüten sind rosa-lila, gänseblümchenartig und haben eine markante kegelförmige Mitte.