Эхинацея пурпурная – травянистое многолетнее растение, относящееся к семейству сложноцветных. У него стержневой корень и волосатый стебель, который может вырасти до 1,5 м (5 футов) в высоту. Листья темно-зеленые, ланцетные, имеют шероховатую текстуру. Цветки розово-фиолетовые, похожи на ромашки, имеют заметный конусообразный центр.