Echinacea purpurea är en örtartad flerårig växt som tillhör familjen Asteraceae. Den har en pålrot och en hårig stjälk som kan bli upp till 1,5 m (5 fot) hög. Bladen är mörkgröna, lansettlika och har en grov textur. Blommorna är rosa-lila, tusensköna-liknande och har en framträdande konformad mitt.