Echinacea purpurea는 국화과에 속하는 다년생 초본입니다. 곧은 뿌리와 털이 많은 줄기가 있으며 높이가 1.5m까지 자랄 수 있습니다. 잎은 짙은 녹색이고 피침형이며 결이 거칠다. 꽃은 분홍빛이 도는 자주색이고 데이지 모양이며 원뿔 모양의 중심이 눈에 띕니다.