Echinacea purpurea er en urteagtig flerårig plante, der tilhører Asteraceae-familien. Den har en pælerod og en behåret stilk, der kan blive op til 1,5 m (5 fod) høj. Bladene er mørkegrønne, lancetformede og har en ru tekstur. Blomsterne er pink-lilla, tusindfryd-lignende og har en fremtrædende kegleformet midte.