Echinacea purpurea est une plante herbacée vivace qui appartient à la famille des Asteraceae. Il a une racine pivotante et une tige velue qui peut atteindre 1,5 m (5 pi) de hauteur. Les feuilles sont vert foncé, lancéolées et ont une texture rugueuse. Les fleurs sont rose-violet, ressemblent à des marguerites et ont un centre proéminent en forme de cône.